White Martins reforça protagonismo com novo posicionamento de marca
Movimento busca ampliar a visibilidade da contribuição da companhia para
o desenvolvimento do país
Em linha com a evolução do seu negócio e a necessidade de dar maior visibilidade sobre a essencialidade dos seus serviços para a sociedade, a White Martins apresenta ao mercado o seu novo posicionamento de marca. Agora, a companhia passa a adotar um tom de voz e uma identidade visual únicos em todos os pontos de contato da marca, com o objetivo de construir uma presença institucional mais ativa que reforça sua presença em mais de 20 segmentos de mercado e em todas as regiões do país.
“Ao longo de nossa história, construímos uma reputação sólida pela competência do nosso time e pela forma responsável como atuamos e conduzimos nossos negócios. Esse patrimônio permanece e segue sendo um dos nossos maiores ativos. O que evolui agora é a forma como expressamos ao mundo quem somos e o valor que geramos”, afirma Gilney Bastos, presidente da White Martins e da Linde na América Latina.
Posicionamento ganha expressão na comunicação da marca
Desenvolvido em parceria com a agência Tátil Design, referência no mercado de branding, o projeto envolveu a realização de um amplo diagnóstico de marca e a definição de quatro direcionadores estratégicos: "Confiança que entrega", "Precisão que aproxima", "Inovação que nasce da parceria" e "Tecnologia que entende o Brasil".
A narrativa desenvolvida para o novo posicionamento da marca passa a ser segmentada por três verticais estratégicas: Institucional (sustenta a confiança pública), Industrial (sustenta a evolução do país) e Medicinal (sustenta vidas diariamente).
A diretriz verbal da empresa estabelece um tom de voz caracterizado pela autoridade sem arrogância e pela proximidade sem informalidade, eliminando a linguagem excessivamente técnica ("engenherês") e rejeitando discursos vazios que não se comprovem com ações consistentes ou greenwashing.
No âmbito gráfico, a evolução da marca mantém os elementos mais icônicos — como o símbolo Air Stream, grafismo que representa o fluxo de ar e o dia a dia de nossas operações, e a família tipográfica Linde Dax —, garantindo a consistência com o regramento global da sua controladora. Por outro lado, a evolução visual introduz maior flexibilidade e dinamismo por meio de um Air Stream expansivo inspirado nas formas da marca (curvas e diagonais das letras W e M) e pelo fortalecimento da paleta cromática ancorada no verde da marca, reforçando os compromissos da companhia com sustentabilidade e responsabilidade corporativa.
“A White Martins sempre teve como pilares consolidados a confiança, a segurança, o pioneirismo e a responsabilidade ética. No entanto, este novo momento exige que a sociedade e nossos parceiros enxerguem também qualidades essenciais da nossa operação atual: uma empresa ágil e digital, inovadora e verdadeiramente parceira”, analisa.
A transformação parte do entendimento de que a empresa atua como a infraestrutura invisível que sustenta o país. Sob a mesma marca, Missão, Visão e Valores, a empresa evolui da condição de "fornecedora essencial, porém silenciosa" para a de "protagonista responsável, reconhecida pela sociedade como parte do cuidado".
“Estamos adotando uma linguagem mais clara, próxima e contemporânea. Uma linguagem que vai traduzir melhor quem é a White Martins para funcionários, clientes, parceiros e sociedade. Uma linguagem que conecta a nossa experiência à capacidade de ouvir e responder aos desafios atuais. Este movimento não nasce só da comunicação. Nasce do negócio e das transformações ao nosso redor. Temos uma marca forte, respeitada e valiosa – e o nosso compromisso é prepará-la para o próximo ciclo”, afirma Julia Lomba, Gerente de Comunicação e Sustentabilidade da White Martins.
Sobre a White Martins
Reconhecida como uma empresa sólida, inovadora e de alto padrão tecnológico, a White Martins atua em todas as regiões do Brasil há mais de 110 anos e representa na América do Sul a Linde, maior empresa de gases industriais e engenharia do mundo presente em mais de 80 países. O portfólio de produtos da White Martins inclui gases atmosféricos (oxigênio, nitrogênio e argônio), gases de processo (gás carbônico, acetileno, hidrogênio, misturas para soldagem), gases especiais e medicinais, equipamentos para aplicação, transporte e armazenamento de gases, carbureto de cálcio, soluções para o mercado de gás natural e comercialização da linha de oxicombustíveis, equipamentos para corte e solda, assim como consumíveis para soldagem. Acompanhe as novidades da empresa no site www.whitemartins.com.br e no LinkedIn, Instagram, Facebook e YouTube.